17 octobre 2001 : Canal + Régie CGV 2002
è La régie de Canal + maintient ses points forts tout en offrant la souplesse d’adaptation nécessaire.
La régie de Canal + perpétue la simplicité et l’efficacité de sa politique commerciale en reversant intégralement » en cours d’ordre « , c’est-à-dire durant le déroulement de la campagne TV, les remises.
- Les conditions commerciales présentent six niveaux de remises :
- Remise pour déclic saisonnier , pour les nouveaux annonceurs (1), se traduit toujours par un espace supplémentaire gracieux de 15% à 20% selon les périodes, dès 40 000 ? investis sur les mois de janvier-février et/ou juillet-août 2002. Décembre 2002 devient une nouvelle opportunité calendaire.
- Remise de volume au 1er ? , avec un premier palier dès 30 000 ? investis sur Canal +, elle est aussi plus incitative à la progression.
- Remise d’engagement de volume nouvelle remise en 2002, elle valorise la visibilité budgétaire à tout moment de l’année par un engagement écrit annuel ou semestriel d’un CA brut facturé.
- Remise nouvel annonceur inchangée pour tout CA brut facturé supérieur ou égal à 60 000 ?.
- Remise professionnelle 15%
- Remise de centralisation 1,5% (cf. rôle d’un mandataire).
Ces deux dernières conditions s?appliquent aussi au parrainage sur Canal +, avec quelques aménagements.
La remise de centralisation devient évolutive en 2002 aux taux compris entre 1,5% et 4%, soit en fonction :
- de la progression entre 2002 et 2001 du CA brut facturé « parrainage » du mandataire,
- d’un barème de CA brut facturé d’un nouveau mandataire « parrainage » pour l’année 2002.
Les remises professionnelle et de centralisation pour le parrainage sont imputées sur la facture mensuelle.
Les autres nouveautés 2002 (2) concernent :
- l’abattement pour les campagnes collectives est modulé en fonction de deux périodes : les mois de janvier, février, juillet, août et décembre et le reste de l’année.
- l’abattement sur les campagnes éditions musicales et vidéo en » floating time » est amplifié à – 35%.
- la majoration pour les campagnes interactives et pour les habillages écrans est réintroduite.gie
Tarifs 1er trimestre 2002 Vs 1er trimestre 2001 :
La multitarification des écrans publicitaires en deux familles sectorielles de référence : A (Ménagères < 50 ans) et B (Individus 25 à 49 ans) est non seulement compétitive sur ces deux cibles, mais est particulièrement attractive sur les c?urs de cible « Canal +« : 15/24, 15/34 ans, iCSP+, Femmes actives, Hommes < 50 ans.
Pour atteindre cet objectif de compétitivité, les évolutions tarifaires appliquées mois par mois en 2001 par rapport à 2000 sont les suivantes :
Evolutions tarifaires Canal+ 2002 vs 2001 ? Lundi-Dimanche ? Ecrans constants
|
Tarif A |
Tarif B |
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|
janvier 2002 |
Day time |
-33% |
-39% |
|
Access |
-33% |
-30% |
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Prime time |
10% |
1% |
|
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Ensemble journée |
-11% |
-19% |
|
|
février 2002 |
Day time |
-33% |
-37% |
|
Access |
-40% |
-37% |
|
|
Prime time |
4% |
-7% |
|
|
Ensemble journée |
-14% |
-21% |
|
|
mars 2002 |
Day time |
-17% |
-24% |
|
Access |
-43% |
-38% |
|
|
Prime time |
4% |
-11% |
|
|
Ensemble journée |
-7% |
-17% |
Les évolutions tarifaires affichées affirment la volonté de Canal + de se positionner au plus juste en termes de coûts GRP sur les cibles de référence.
Retour aux CGV des autres régies membres du SNPTV
(1) les annonceurs absents de Canal + en 2001 ou les annonceurs présents sur Canal + en 2001 hors janvier-février et/ou juillet-août et/ou décembre 2001.
(2) la priorité de programmation est maintenue : majoration modulée si l’écran prioritaire demandé a été servi ou substitué par la régie à l’intérieur d’un panier d’écrans et minoration si le chiffre d’affaires demandé a été réalisé sur la période et si la non exclusivité sectorielle est acceptée par l’annonceur. Si les conditions sont remplies, la majoration et les minorations peuvent se compenser.