Canal + Régie CGV 2009
Dans un contexte de mutation accélérée du média TV, le paysage télévisuel français va connaître en 2009 de profonds bouleversements :
– Suppression de la publicité sur les chaînes du service public à partir de 20h00 ;
– Mise en application de la nouvelle directive européenne SMA ;
– Déploiement accru de la TNT et début d’extinction de la diffusion analogique par plaque régionale ;
– Développement de la pénétration du câble, du satellite et du très haut débit via l’ADSL et la fibre optique ;
– Délinéarisation de l’écoute TV avec le développement de l’utilisation des services de VOD et de Catch-Up TV ;
– Lancement commercial de la TMP (Télévision Mobile Personnelle).
Tous ces changements nous confortent dans l’idée que, plus que jamais, nous devons poursuivre en 2009 le travail que nous menons avec vous sur le long terme.
– Préserver les spécificités qui font la force de notre offre : ciblage & qualité premium de nos espaces.
– Appuyer notre politique commerciale fondée sur la simplicité, la clarté et la transparence, face à un paysage média qui se complexifie chaque année un peu plus.
En 2009 tous nos efforts resteront donc tournés vers un seul objectif :
Continuer à assurer l’efficacité des actions de communication de nos clients en leur garantissant les meilleurs espaces disponibles en télévision et sur le Web.
UNE GARANTIE POUR TOUS LES COUTS GRP
Depuis 7 ans, toutes les campagnes diffusées sur nos chaînes sont garanties en coûts GRP.
En 2009, une nouvelle fois tous les achats resteront garantis en coûts GRP :
– En espaces classiques comme en produits commerciaux ;
– Sur toutes nos chaînes : CANAL+LE BOUQUET, i>TELE et toutes nos autres chaînes numériques.
CANAL+ :
Garantie 100% : toutes les campagnes programmées dès l’ouverture des plannings bénéficient d’une garantie de coûts par GRP plafonnés à l’indice 100 vs les coûts par GRP moyens constatés en TV au cours des mois des campagnes. Les campagnes des annonceurs de Famille tarifaire A sont garanties sur la cible des Ménagères-50, celles des annonceurs de Famille tarifaire B sont garanties sur la cible des 25-49 ans.
Garantie engagée : tous les annonceurs qui s’engagent sur leur Chiffre d’Affaires annuel bénéficient, pour toutes leurs campagnes 2009, d’une garantie de coûts par GRP plafonnés à l’indice 90 vs les coûts par GRP moyens qui seront constatés en TV au cours des mois des campagnes. Les cibles garanties sont les mêmes que celles de la Garantie 100%.
Chaînes numériques de CANAL+REGIE LE BOUQUET PUB (CANAL+Décalé, CANAL+Sport, i>TELE) :
Toutes les campagnes bénéficient d’une garantie de C/GRP sur chacune des chaînes investies. Les C/GRP garantis sont identiques à ceux proposés mois par mois en PACKTEMPORIS.
Autres chaînes numériques (chaînes Thématiques) :
Tous les annonceurs bénéficient d’une garantie de C/GRP sur cible, sur chacune des chaînes investies et pour la totalité de l’année 2009.
|
Chaînes |
Toutes chaînes thématiques hors PIWI, TELETOON et TELETOON+1 |
Pour les chaînes PIWI, TELETOON et TELETOON+1 |
|||
|
Familles Sectorielles |
Famille A |
Famille B |
Famille A & Famille B |
||
|
Cibles de tarification appliquées |
Ménagères -50 ans |
Ensemble 25-49 ans |
Individus CSP+ |
Ensemble 15-34 ans |
4-10 ans |
|
C/GRP Brut Modulé base 30’’ garanti |
4 200 € |
4 700 € |
5 600 € |
6 000 € |
1 000 € |
|
|
|||||
DES PRODUITS COMMERCIAUX CLES EN MAIN
Simples, transparents et garantis par définition, nos différents PACKS répondent à toutes les problématiques :
PACKTEMPORIS, ils garantissent le risque-zéro pour toucher les cibles dans les meilleures conditions sur CANAL+ et nos chaînes Thématiques. Leurs coûts par GRP sont en effet garantis et connus 3 mois avant ouverture des plannings.
PACKTHEMATIQUES, couplant plusieurs chaînes Thématiques autour d’une cible ou d’une thématique, ils garantissent le risque-zéro pour un médiaplanning thématique simple et efficace. Leurs coûts par GRP sont garantis et fixés pour toute l’année 2009.
PACK+NET, avec des tarifs nets garantis et fixés pour toute l’année 2009, ils garantissent risque-zéro et efficacité maximale pour des dispositifs cross-média complets couplant CANAL+, chaînes Thématiques et Web.
UNE GARANTIE DE QUALITE PREMIUM
En proposant des cibles très qualifiées et les écrans les plus courts en télévision, CANAL+Régie assure la visibilité, l’impact et l’efficacité des campagnes de ses clients auprès des consommateurs les plus fidèles à leurs marques.
CIBLAGE :
Les écrans de CANAL+ sont les seuls à assurer d’équilibrer la visibilité des campagnes auprès de tous les téléspectateurs, et en particulier auprès de ceux qui sont le plus faiblement exposés aux écrans publicitaires diffusés sur les autres chaînes hertziennes nationales, ce qui est particulièrement le cas des individus CSP+ et CSP++.
ECONOMIE :
Lorsque les coûts GRP de CANAL+ sont garantis aux indices 100 ou 90 sur cible générique (Ménagères-50 ans pour les annonceurs de famille A ou 25-49 ans pour annonceurs de famille B), ceci signifie que les coûts GRP obtenus sur les cµurs de cibles de CANAL+, individus CSP+ et CSP++ notamment, se situent mécaniquement -40% à -50% en dessous des coûts GRP des autres chaînes.
IMPACT :
Les bilans de campagnes démontrent que les écrans de CANAL+, les plus courts en télévision, assurent les campagnes de bénéficier d’un impact mémoriel deux fois plus important que sur les autres chaînes.
LA FORCE DES MARQUES :
CANAL+ est un marque exceptionnelle : 100% des français la connaissent et près de 90% d’entre eux associent spontanément CANAL+ à la meilleure offre de chaînes et de programmes .
La force de la marque CANAL+, assise sur une qualité de programmes et un savoir faire hors du commun, rejaillit très largement sur l’ensemble des autres chaînes du Groupe.
Présentes sur tous les canaux de diffusion et de réception de la télévision, nos chaînes thématiques offrent des marques fortes, aux identités marquées au sein d’univers thématiques fédérateurs, puissants et en cohérence avec l’offre programme de CANAL+.
Implication+interaction+intimité+influence : L’engagement, une mesure de l’adhésion et de la proximité entre les téléspectateurs et leurs chaînes.
L’étude OPEN montre que l’engagement média des téléspectateurs influe directement sur la perception des messages publicitaires auxquels ils sont exposés.
Un contrat d’écoute fort sur une chaîne génère une perception positive de la publicité diffusée sur cette chaîne.
CONDITIONS COMMERCIALES 2009
Elles continuent à s’articuler autour de cinq grands postes de remises :
– La remise de volume (barème inchangé vs 2008);
– La remise de progression (barème inchangé vs 2008);
– La remise pour les nouveaux annonceurs : nouveauté 2009, les petits annonceurs pluri média bénéficieront d’une bonification de +5% de cette remise (dont le barème reste par ailleurs inchangé vs 2008);
– La remise de déclics saisonniers (barème inchangé vs 2008);
– La remise de chaînes numériques (barème inchangé vs 2008).
Comme en 2008, le calcul et l’application de ces cinq remises sont les plus clairs et les plus simples possibles dans leur mise en µuvre puisque toutes ces remises sont additives et s’appliquent au 1er euro sur la totalité du Chiffre d’Affaires brut facturé annuel 2009 de l’annonceur.
TARIFS 2009
Comme convenu entre l’UDA, L’UDECAM et le SNPTV, la 1ère ouverture des plannings du 6 novembre couvrira la période janvier-février 2009.
Pour cette période, les tarifs proposés sur les chaînes de CANAL+REGIE LE BOUQUET PUB, en classique comme en PACKTEMPORIS, visent des C/GRP 2009 qui soient identiques à ceux constatés en moyenne TV en janvier et février 2007.
En ce qui concerne les autres chaînes numériques, les grilles tarifaires sont strictement établies écran par écran sur la base des dernières audiences constatées sur les cibles par l’étude MédiaCabSat et des C/GRP Garantis sur les chaînes.
Ces C/GRP garantis sont inchangés depuis 2004.
Pour terminer, le barème d’indices par format reste inchangé en 2009.