Canal+ Brand Solutions

 

CHANGEMENT DE DIMENSION SUR LE STREAMING  ET INCENTIVE ACCESSIBILITE POUR LES ANNONCEURS

 

Cette année, ce ne sont plus des « réunions CGV » mais un point sur la stratégie du groupe CANAL+ et la roadmap TV/digital de la régie que nous présentons à nos clients.

Le monde de la TV continue de connaitre des transformations constantes que ce soit économiques, technologiques et culturelles. Dans un monde médiatique fragmenté, les acteurs mondiaux s’agrègent dans des bundles, rentrent dans une course à la rentabilité avec des prix qui continuent d’augmenter (« inflatainment ») et font émerger des modèles publicitaires qui misent de plus en plus sur le reach avec une promesse éditoriale qui devient plus généraliste et une accélération sur le live.

 

Dans ce contexte, le groupe CANAL+ change de dimension : développement international, acquisitions, investissement dans les contenus, déploiement de myCANAL sur tous les territoires et sur tous les écrans. Et face à la concurrence des plateformes mondiales et à modèle hybride, le groupe renforce le rôle de la régie publicitaire, en capitalisant sur ses chaines linéaires pour permettre son développement sur les offres digitales.

 

Ainsi, CANAL+ BRAND SOLUTIONS se positionne comme une marketplace premium autour du triptyque expérience, innovation, solutions.

Ce sont aujourd’hui 44 marques médias, qui touchent chaque mois 95% des 25-49 ans, que nous mettons au service des annonceurs : les chaines gratuites et payantes du groupe CANAL+ ainsi que myCANAL, mais aussi des éditeurs tiers comme le réseau de salles de cinéma UGC et le Grand Rex, les chaines RTL9, Eurosport et Discovery, la plateforme OQEE Ciné de Free et à présent la plateforme Max de Warner Bros. Discovery lancée le 11 juin.

 

Max, c’est toutes les séries culte HBO et MAX Original et les plus grands films Warner et DC Comics soit 96% de contenus originaux exclusifs, et c’est déjà la plateforme la plus CSP+ du marché.

Ce partenariat entre Max et CANAL+ BRAND SOLUTIONS est le premier au monde entre une plateforme et une régie TV/Vidéo !

 

Pour 2025, l’expérience CANAL+ BRAND SOLUTIONS s’étend et s’adapte à l’évolution des usages vidéo des Français.

 

Pour les 25-49 ans, principale cible publicitaire et public qui a le plus migré dans ses usages vidéo, la télévision linéaire représente la moitié du temps vidéo, le replay 5-10 %, la VOD 20-25 %, le reste étant le divers des vidéos internet.

 

L’offre CANAL+ BRAND SOLUTIONS capte désormais la consommation SVOD : un nouveau levier parfaitement complémentaire à la TV, pour apporter de la couverture supplémentaire.

 

Fort de cette dynamique, CANAL+ BRAND SOLUTIONS lance STREAM+, le premier network vidéo premium : un point d’entrée unique vers myCANAL, Max, et OQEE Ciné.

 

STREAM+, c’est une promesse forte pour les marques :

• 22M de Français et 49% des 25-49 ans touchés chaque mois (dédupliqués).
• 40 000 heures de contenus iconiques et premium.
• Une expérience publicitaire premium avec l’intensité publicitaire la plus faible du marché streaming (3min de pub/heure).
• Une data liquide sur tous les environnements.
• Une facilité d’achat : en gré à gré avec un OI unique et en programmatique garanti chez tous les principaux DSP du marché.
• Des mesures d’efficacité transparentes sur l’ensemble des KPI : reach dédupliqué, attention, brand-lift, sales-lift.
• Enfin, nous « watermarkons » toutes les publicités, ainsi, tous les environnements intègrent la mesure cross media publicitaire de Médiamétrie qui sera publiée courant 2025.

 

Avec le développement de myCANAL, d’OQEE Ciné et le lancement de Max, dont l’offre avec pub s’étendra à l’univers CANAL, l’inventaire digital vidéo premium de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, regroupé dans STREAM+ est multiplié par 3 en 2025.

 

L’expérience à CANAL+ BRAND SOLUTIONS, ce sont aussi des chaines TV puissantes avec des audiences au plus haut depuis 7 ans auprès des 25-49 ans.

 

CNEWS s’installe durablement comme 1^e chaine d’information voire 1^e chaine TNT et confirme son efficacité sur les KPI business des annonceurs avec un ROI/€ supérieur de +30% à la moyenne.

 

2025 sera également marquée par le renforcement des chaines CANAL+ sur leurs piliers historiques :

 

• Un nouveau monde pour le sport sur CANAL+, avec pour la 1^e fois la diffusion en intégralité et en exclusivité des 546 matchs des Coupes d’Europe de l’UEFA : Champions League, Europa League, Conference League

 

• Un line up cinéma exceptionnel avec tous les succès du box-office 2024 à retrouver sur CANAL+ en 1^e exclusivité 6 mois après leur sortie, de « Un p’tit truc en plus » au « Comte de Monte Cristo » en passant par « Dune : Deuxième partie » ou « Wonka ».

 

Fort de ce changement de dimension, en 2025 toutes les chaines CANAL+ (CANAL+ SPORT, CANAL+ FOOT, CANAL+ SPORT 360 et CANAL+ DOCS) intègrent l’offre commerciale C8STAR+.

 

L’expérience CANAL+ BRAND SOLUTIONS, ce sont aussi des partenaires tiers en pleine dynamique avec RTL9 qui devient la 1^e chaine thématique, et les réseaux UGC et le Grand Rex boostés par une fréquentation du média cinéma qui repart à la hausse.

 

Dans un monde en perpétuel mouvement, le groupe CANAL+ a toujours placé l’innovation au cœur de sa stratégie, pour la satisfaction de ses abonnés, et pour les marques avec CANAL+ BRAND SOLUTIONS.

La data CANAL+ devient une nouvelle source d’insights pour les marques.

Nous avons concentré nos efforts cette année pour que notre data devienne, au-delà du ciblage et de la mesure, une nouvelle source d’insights pour les marques.
Nous avons en effet une connaissance très fine de nos abonnés : nous savons où ils habitent, le profil de leur foyer, les émissions qu’ils regardent, les informations et les produits qu’ils cherchent en ligne (grâce à la data Prisma) et même ce qu’ils achètent. Autant d’informations qui nous permettent de construire des segments en fonction des problématiques de nos clients.

Afin que la data vienne infuser nos recommandations media, sponsoring et OPS nous avons développé cette année une plateforme. Avec INSIGHT+, les équipes peuvent en un clic sortir sur une cible donnée, ses centres d’intérêt, les sports qui la font vibrer, les films dont elle raffole ainsi que les meilleurs programmes pour la toucher en télévision et en digital.

Pour ce faire, nos data scientists ont créé un P-score qui attribue à chaque contenu une note, combinatoire entre la puissance et l’affinité du contenu sur la cible. Le P-score, pour pertinence, permet ainsi de déterminer sur chacune des cibles les contenus les plus pertinents pour la toucher.

 

L’innovation, c’est aussi la capacité de créer de nouveaux formats publicitaires toujours plus impactants.

LA FACTORY, le nouveau nom du studio créatif de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, est un lieu de création, d’innovation, de fabrication et de diffusion. Pour exister dans un monde de contenus, les marques doivent prendre les codes de l’entertainment. Nous avons développé cette année de nouveaux formats qui en sont l’illustration. “Home Reveal” par exemple est un nouveau format digital qui engage émotionnellement nos spectateurs en adoptant les codes de nos plateformes myCANAL, Max et OQEE Ciné. “Iconic place” permet de créer une expérience immersive FOOH en s’associant à ce lieu iconique qu’est le Grand Rex pour une résonnance social média maximale. Citons aussi “La reco Shopping’’ qui vous permet de mettre en avant vos produits « shoppable » via une expérience second écran, en lien avec nos programmes.

Enfin, bien sûr, nous reconduisons notre format « MutAItion » permettant le hacking d’écrans publicitaires grâce à l’IA, après le succès de nos opérations avec Audi, Häagen-Dazs, Tiguan…

 

Innover, c’est aussi s’engager pour améliorer l’accessibilité de nos contenus à tous : c’est notre ambition en tant que groupe média.

10 millions de Français souffrent de limitations auditives ou visuelles. Ainsi, le groupe CANAL+ diffuse plus de 200 émissions audio-décrites. CNEWS est désormais 100% accessible en sous titrage sourds et malentendants. C8 et CNEWS proposent tous les jours des journaux en langue des signes.

En tant que régie, nous voulons accompagner les marques pour rendre également les publicités accessibles à tous. CANAL+ BRAND SOLUTIONS renforce en 2025 son engagement pour une publicité plus accessible, en mettant en place une minoration sur l’indice partenaire dans le cadre de l’achat Garantie en TV pour les annonceurs proposant leurs spots sous-titrés et/ou en audiodescription.