M6 Publicité

Pour les CGV 2025, la feuille de route de M6 Publicité est claire :

Après avoir mis en place une nouvelle organisation de la régie, l’objectif est d’accélérer sa
transformation digitale et d’offrir aux annonceurs des solutions publicitaires convergentes et
efficaces, qui tiennent compte de la digitalisation croissante du média TV, et capitalisent sur les
nouvelles opportunités en matière de ciblage et data.

 

Dans un paysage médiatique en constante évolution, la TV demeure incontournable : 80% des Français la regardent quotidiennement et les contenus TV représentent 3/4 de la consommation vidéo. Entre sa puissance, une qualité de contexte unique et un retour sur investissement maintes fois démontré, la publicité TV est un levier incontournable pour les annonceurs.

Pour leur permettre d’émerger avec pertinence dans un environnement saturé, le Groupe M6 dispose des meilleurs atouts avec une offre plurimédia sans équivalent en France.

En TV linéaire, les audiences auprès de la cible stratégique des 25-49 ans ont progressé lors de la saison 2023/2024. En digital, le Groupe accélère sa mutation avec le lancement réussi de sa nouvelle plateforme M6+ dans tous les environnements : 26 millions d’utilisateurs uniques, +55% d’actifs quotidiens et +60% d’heures consommées en un an. Dans un contexte de digitalisation toujours plus forte de la consommation des contenus et d’émulation autour du modèle AVOD, le Groupe M6 est en ordre de marche pour tripler ses revenus issus du streaming d’ici 2028.

Pour les CGV 2025, la feuille de route de M6 Publicité est claire. Après avoir mis en place une nouvelle organisation de la régie, l’objectif est d’accélérer sa transformation digitale et d’offrir aux annonceurs des solutions publicitaires convergentes et efficaces, qui tiennent compte de la digitalisation croissante du média TV, et capitalisent sur les nouvelles opportunités en matière de ciblage et data.

 

1.  Accélération de la convergence entre TV linéaire et digital

Lancés en 2024 sur les programmes à forte consommation délinéaire, les écrans Puissance 6 continueront leur déploiement en 2025. Ils permettent la diffusion des mêmes écrans publicitaires en coupure des programmes de prime time à la fois en live et en replay IPTV, afin d’en optimiser la couverture globale de manière significative (environ +20% d’audience moyenne et +35% sur certains programmes).

Pour accompagner les investissements des annonceurs vers un meilleur équilibre entre linéaire et délinéaire, M6 Publicité met en place un bonus commercial sur M6 si au moins 15% du budget est alloué à M6+.

M6 Publicité propose également la substitution des spots live sur OTT via M6+ pour permettre aux annonceurs d’être présents dans des contextes programmes précis, avec un ticket d’entrée plus accessible, tout en bénéficiant de la data M6+ pour un ciblage le plus optimisé possible.

 

Afin de retrouver une certaine cohérence sur le prix à la seconde entre le format 20’’ et le 30’’ (l’écart n’ayant cessé de croître ces dernières années), et pour être plus en phase avec la réalité des achats sur nos chaines (format moyen = 21’’), M6 Publicité fait évoluer l’étalon de référence de ses tarifs publicitaires qui passera du 30’’ au 20’’, comme l’est aujourd’hui le marché digital dans sa grande majorité.

2.     Une offre commerciale renforcée par de nouveaux partenariats

Afin d’accélérer dans le streaming et la publicité digitale, le Groupe M6 a signé un partenariat commercial et éditorial ambitieux avec la plateforme Pluto TV (Paramount). Il comprend l’échange de chaines FAST entre les 2 plateformes et sur le plan commercial, l’opportunité pour M6 Publicité d’élargir son reach grâce à la commercialisation de tous les inventaires issus de la plateforme Pluto TV ainsi que les contenus Pluto TV accessibles sur M6+.

Afin d’offrir de nouvelles opportunités de ciblage à ses clients, M6 Publicité poursuit sa stratégie en nouant des partenariats autour de la data au service de la performance et de l’impact publicitaire. Dans le retail média, après avoir pris les devants en établissant un partenariat stratégique avec Unlimitail début 2023, la régie enrichit son offre avec les nouveaux partenaires Valiuz et Inifinity. Par ailleurs, M6 Publicité poursuit son engagement autour de la data premium : la collaboration avec Valiuz va s’étendre à Boulanger et une alliance stratégique avec Veepee sera présentée et détaillée prochainement.

Par ailleurs, M6 Publicité est la 1ère régie opérationnelle avec Free en TV segmentée et la 1ère régie opérationnelle avec l’ensemble des opérateurs avec désormais 10 millions de foyers éligibles en 2025.

 

3.      Des dispositifs innovants au service de l’attention

M6 Publicité continue d’innover pour maximiser l’impact de ses campagnes grâce à des formats exclusifs et personnalisés

• Offre écoute conjointe : cette offre sur CTV (IPTV, Smart TV) sera uniquement construite autour des 8 à 10 programmes ayant le plus fort taux d’écoute conjointe disponibles sur M6+ (estimé à environ 5 en moyenne) elle permet d’augmenter de 50% le volume de contacts touchés vs achetés ;
• Offre CTV : cette offre vise à maximiser le reach sur grand écran et intègre tous les inventaires connectés (AVOD, TVS, Smart TV) pour proposer aux marques le meilleur du ciblage sur l’écran de TV ;
• M6+ Exclusive (IPTV) : cette offre permet de privatiser tous les pré-rolls de M6+ pendant 2 heures sur la tranche horaire la plus puissante ;
• Premium-pre roll : pour une visibilité maximale, cette offre permet de communiquer avec un unique pré- roll entièrement dédié à un seul annonceur

Toujours avec la volonté de rendre nos médias et solutions plus accessibles, M6 Publicité poursuit la modernisation de ses plateformes :

• My6 continue de s’enrichir avec la mise à jour de nos inventaires de télévision segmentée (TVS), offrant ainsi plus de flexibilité et de nouvelles options pour optimiser les achats D’autres médias sont en cours d’intégration sur la plateforme comme la radio et le digital.
• Cé6lia, l’assistant intelligent de M6 Publicité qui s’appuie sur la technologie d’IA générative d’OpenAI évolue pour devenir encore plus intuitif, rapide et répondre à toujours plus de questions.

 

4.      Un groupe média engagé dans la valorisation d’une société plus durable

A travers ses antennes, le Groupe continuer de sensibiliser le grand public aux problématiques environnementales et sociétales à travers des contenus comme « Zone Interdite » et « Le Monde en Drone » de Yann Arthus-Bertrand mais également par l’incorporation de pratiques durables dans des émissions comme « Scènes de Ménages » ou « La Meilleure Boulangerie ».

Alors que le Groupe poursuit son l’objectif de certification SBTi, M6 Publicité a rejoint la Convention des entreprises pour le climat (CEC) pour travailler à la promotion de récits publicitaires plus responsables. Avec quelques nouveautés, les formats publicitaires RSE restent accessibles en 2025 avec S6lidaire, pour soutenir un projet associatif, 6green, pour valoriser les produits à moindre impact sur l’environnement, l’offre Comportements responsables pour valoriser l’adoption de nouvelles pratiques de consommation, et enfin 6Scan Labels pour informer sur les bénéfices des principaux labels environnementaux.

Alors qu’en France 5 à 7 millions de personnes souffrent de surdité, seulement 10% des publicités diffusées en direct sont sous-titrées pour les sourds et malentendants. M6 Publicité continue de proposer aux annonceurs qui le souhaitent de leur offrir le 1er sous-titrage de leur spot publicitaire TV. En 2025, la régie renforce son engagement et propose d’offrir aux annonceurs qui le souhaitent la 1ère audiodescription de leur spot publicitaire TV