Le SNPTV publie son référentiel méthodologique pour la mesure de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires en TV linéaire

Depuis 2 ans, le secteur de la publicité s’est attelé au défi de mesurer son empreinte carbone, afin de la diminuer, et de nombreuses initiatives ont émergé, de la part des régies, des agences mais aussi de collectifs interprofessionnels et de tiers indépendants. En cohérence avec les travaux du SRI et de l’Alliance Digitale sur l’empreinte de la diffusion des campagnes digitales, le SNPTV a souhaité travailler collectivement à une méthodologie prenant en compte les spécificités du média TV linéaire, de façon transparente, rigoureuse et co-construite avec des experts de la mesure carbone, et facilement adoptable par tous les calculateurs existants.

Les membres du SNPTV, TF1 Pub, M6 Publicité, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, beIN REGIE et Paramount, se sont constitués en groupe de travail, accompagnés par le cabinet spécialisé BL évolution, afin de s’accorder sur un périmètre de calcul et des hypothèses méthodologiques spécifiques à la publicité TV linéaire. Ce référentiel, publié sous forme d’une note téléchargeable sur le site du SNPTV, sera accompagné d’une base de données, issues de données de marché et de données moyennisées validées par le groupe de travail, ainsi que par des experts comme Médiamétrie.

Parmi les principales recommandations recensées dans ce référentiel figurent :

Un périmètre de référence centré sur la diffusion des campagnes TV linéaires qui n’inclut pas la production des spots, mais prend en compte leur stockage, leurs transferts réseaux, ainsi que leur visionnage par les téléspectateurs.
Une analyse de l’ensemble du cycle de vie des infrastructures et terminaux sollicités par la diffusion, dans la mesure de la disponibilité des données nécessaires.
Une prise en compte des multiples technologies de diffusion mobilisées par la diffusion TV soit la TNT, le Satellite, l’IPTV via les Fournisseurs d’Accès Internet et les réseaux digitaux Over-the-top (OTT), qui font l’objet de modélisations bien distinctes.
Des indicateurs prenant en compte la particularité de la mesure d’audience en TV et une méthodologie pour convertir l’indicateur de référence qu’est l’audience 4+ en indicateur d’empreinte carbone pour une campagne donnée.

Le SNPTV espère que ce référentiel, mis à disposition de l’ensemble du marché, permettra de contribuer à la construction d’une mesure fiable, harmonisée et inter-opérable de l’empreinte carbone de la publicité. A ce titre, ce référentiel a été intégré à la démarche de Méta-référentiel de l’Union des Marques en avril 2023 et il est aligné avec les engagements de la Filière Communication.

Ce référentiel synthétise l’état de l’art d’une réflexion de fond sur l’empreinte carbone de la diffusion TV menée début 2023, qui sera nécessairement amenée à être complétée et approfondie à l’avenir. Le groupe de travail du SNPTV a déjà prévu des mises à jour régulières de la base de données pour intégrer les derniers travaux et publications qui pourraient impacter la mesure : évolution de la base de facteurs d’émissions de l’ADEME, élargissement de la mesure d’audiences TV par Médiamétrie, accès à des données supplémentaires sur l’impact des réseaux et serveurs etc.

Afin d’aller plus loin dans cette démarche de développement d’une mesure coordonnée, ce référentiel sera intégré d’ici l’été dans un calculateur commun à l’ensemble des régies membres du SNPTV développé par DK.

Pour plus d’informations, contacter Antoine Ganne ou pubtv@snptv.org