Les coulisses de la campagne SELOGER

SeLoger débute l’année avec un retour puissant en TV

La nouvelle vague de la campagne, initiée en 2017, a été lancée le vendredi 12 janvier et sera visible jusqu’au lundi 5 février 2018.

La campagne a été déclinée en 3 spots :

– Un spot de marque dont le texte et la voix ont évolués pour souligner la proximité avec tous les projets immobiliers des Français
– Un spot mettant à l’honneur l’estimation en ligne en quelques clics pour bien vendre sa maison
– Un spot valorisant l’aide au financement : pour boucler l’achat de ses rêves grâce à tous les conseils et services de SeLoger.

A cette occasion une nouvelle musique a été imaginée pour véhiculer l’émotion et la modernité de l’univers de la marque.

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QUESTIONS ANNONCEUR
Séverine Bernelin – Responsable communication, SeLoger.

Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
La nouvelle prise de parole de SeLoger a pour objectif de nous faire gagner en notoriété sur tout le territoire et faire connaître notre rôle de partenaire : « SeLoger est un véritable coach qui accompagne les Français dans tous leurs projets immobiliers. »

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
Nous avons choisi la TV à la fois de manière classique et sponsoring affinitaire + VOL + Web performance.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Sa capacité à toucher toutes nos cibles et à générer du trafic sur le site.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
Notre présence en télévision nous permet à la fois de fédérer une audience large et de s’assurer un reach instantané. De plus, cela nous permet de booster le dynamisme positif de l’image de notre marque. Et, grâce à une répétition forte de notre campagne télévisée cela permet de mémoriser notre message.

Comment avez-vous mis en scène les bénéfices de l’offre ?
En structurant notre campagne autour de 3 messages :
– 1 spot Brand
– 2 spots Pay off avec mise en avant d’un service