coulisses / 12 Sep 2018
Les coulisses de la campagne ADAGIO
Chez Adagio, il y a …
La marque présente pour la deuxième année consécutive une campagne publicitaire originale.
Réalisée par BETC, la nouvelle campagne publicitaire met en scène une galerie de portraits et de situations de vie différentes dans les aparthotels Adagio – « On peut…dîner en tête à tête ou rencontrer de nouvelles têtes. Chez Adagio, on peut faire son nid pour un mois ou pour une nuit ».
Adagio entend ainsi mettre en avant les valeurs fondamentales de la marque à savoir la proximité, le partage, la convivialité mais surtout l’esprit de curiosité qui fait partie intégrante de l’ADN de la marque.
Questions annonceur
Céline Ginestet, Directrice Client & Marketing d’Adagio
Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
Les 3 enjeux de cette prise de parole TV sont les suivants :
1/ Renforcer la notoriété de la marque : la TV reste le média le plus puissant pour installer une notoriété.
2/ Faire la pédagogie du concept « aparthotel ».
3/ Faire évoluer l’image d’Adagio dans le cadre de la transformation de la marque (Le Cercle) avec une nouvelle copy TV.
Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
Au total, le spot TV, d’une durée de 25 secondes, est diffusé sur 11 chaînes TV du 2 septembre au 7 octobre 2018.
Nous avons mis en place un ecosystème incluant : TV, VOL, display et Social media.
La campagne TV est une « rampe de lancement » avec une stratégie de chaînes puissantes, associée à l’affinité des chaînes TNT.
Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Nous avons fait le choix d’assurer une très bonne visibilité sur les chaînes hertzienne avec 80% des spots délivrés en prime (access et peak) > visibilité accrue.
De plus, un complément VOL incluant catch-up, sites médias et Youtube a été mis en place – format décliné en 20 secondes.
En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
En terme de notoriété, c’est le média incontournable : +12pts de notoriété en un an.
Et la notoriété est essentiellement un pré-requis pour être considéré dans la consumer journey.
