coulisses / 21 Jan 2020
Les coulisses de la campagne Cozycozy.com
Tout le monde peut facilement trouver l’hébergement idéal pour ses vacances grâce à cozycozy.com !
Début janvier 2020, Cozycozy.com, comparateur d’hébergements, dévoile sa campagne TV.
Accompagné par l’agence Steve, Cozycozy.com a imaginé une campagne de communication drôle et inattendue.
Six mois après son lancement officiel, Cozycozy.com souhaite gagner en visibilité auprès du grand public pour s’imposer très rapidement en tant que leader sur le marché français.
Films :
– Papeete
– Poil
– Florence
Questions annonceur
Solène Claoué, CMO de cozycozy.com
Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
Comme il s’agit de notre première prise de parole, il s’agit de faire connaître notre marque Cozycozy et expliquer en quoi le service que nous proposons est novateur. Il s’agit également d’inciter le public à essayer notre service (site web ou application) pour en découvrir tous les avantages.
Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
En plus de la TV, nous relayons nos messages en RP et online sur divers canaux.
Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
La TV est encore le seul média capable d’atteindre un large public en un temps record, on peut aussi amplifier son impact en le conjuguant avec les médias digitaux qui prennent le relais.
Enfin le choix des chaînes et des tranches horaires participent à la construction d’une image de marque forte et fiable.
En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
Comme évoqué, c’est la force de frappe de la TV; pour un lancement de marque, il est essentiel de vite émerger.
Questions agence
Guillaume Lartigue, Co-Président Directeur de la Création de Steve
Que vous a apporté le média TV pour cette campagne ?
L’opportunité de donner beaucoup de visibilité en peu de temps à Cozycozy, le premier comparateur qui permet de comparer vraiment tous, tous les hébergements.
Comment avez-vous mis en scène les bénéfices de l’offre ?
A travers trois courts spots publicitaires à l’humour absurde où chacune de nos cibles potentielles est mise en scène et parle des bénéfices du service.
Qu’est-ce qui caractérise cette campagne ?
La tonalité bien sur ! Inspiré du célèbre sketch de Daniel Prévost et du petit rapporteur sur Montcuq, l’humour pop culture de ces films a permis de toucher rapidement un large public, avec un résultat immédiat sur les connexions.
