Les coulisses de la campagne Quézac

Réalisée par l’agence Orès, la nouvelle campagne Quézac s’inscrit dans la saga Bulles de vie et illustre les plaisirs simples du quotidien. Tous ces moments propices au bien-être et au partage comme autant de bulles de cette eau minérale naturelle gazeuse !

Dans la continuité de sa saga Bulles de vie, Quézac présente sa nouvelle campagne dont le design sonore constitue à lui seul une signature forte.
Cette nouvelle communication livre une série de “témoignages”, des instants volés qui illustrent les plaisirs simples du quotidien. Une succession de tableaux de vie emprunts d’authenticité et de convivialité, valeurs chères à la marque.

Entre rires et émotion, nous pénétrons les coulisses de moments uniques où le plaisir des sens est décuplé.

Une campagne déployée sur 4 leviers : une activation Vidéo un dispositif DOOH sur le territoire national, de l’Influence avec une campagne portée par des influenceurs food et une action Mobile Geofencing.

QUÉZAC Bulles de Vie – Le Diner

QUÉZAC Bulles de Vie – La Cuisine

Questions annonceur
Mathieu Lignac, directeur marketing et développement commercial Groupe OGEU

Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
Avec 92% de taux de notoriété, tout le monde connait la marque Quézac.
Après avoir été longtemps présente sur nos écrans avec la fameuse publicité de Ridley Scott « que s’appelerio Quézac », la marque s’était montrée plus discrète ces dernières années.
Il était important de la mettre de nouveau en lumière mais avec un traité plus moderne correspondant à nos consommateurs actuels et présentant nos dernières actualités de marque.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
De part l’évolution de la consommation médias mais aussi de part le contexte sanitaire, 2 phases ont été actionnés :
– une phase BRANDING pour développer la notoriété avec de la vidéo et des influenceurs
– une phase CONSIDERATION pour être “top of mind” juste avant l’acte d’achat avec du DOOH et du mobile geofencing.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Nous avons opté pour le REPLAY, permettant une diffusion de nos vidéos marque avant ou au sein d’un programme.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
La télévision touche tout le monde, que ce soit via les écrans traditionnels, les ordinateurs, les tablettes ou smartphones.
C’est un médias populaire qui touche et parle à notre cible.
De plus, en communiquant proche des programmes favoris de nos consommateurs, ce médias colle parfaitement au positionnement « bulles de vie » que nous avons mis en place sur la marque avec notre agence de communication ORES.

Questions agence
Nicolas Guittard, Directeur artistique ORES

Que vous a apporté le média TV pour cette campagne ?
Il est nécessaire aujourd’hui de capter l’attention du téléspectateur en TV.
Ici, nous voulions surprendre au travers d’une mécanique de film qui invite justement à marquer une pause, arrêter le temps et faire l’apologie des plaisirs simples de la vie.

Comment avez-vous mis en scène les bénéfices de l’offre ?
Nous avons placé systématiquement le produit au cœur de ces films en leur donnant le premier rôle.
Mais l’idée est aussi de laisser transparaitre véritablement l’esprit de la marque.
A travers une succession de tableaux de vie emprunts d’authenticité, de sincérité et de convivialité.

Qu’est-ce qui caractérise cette campagne ?
C’est véritablement le format et la mécanique de cette série de contenus qui constituent une signature forte pour la marque.
Ces bulles de vie, sont un vrai moment de partage, sincère et poétique à la fois
Ils sont l’illustration de ces petits plaisirs simples du quotidien. Une invitation à profiter du moment.
Nous voulions capturer ces témoignages comme des instants volés, et offrir un simple moment de pause dans la journée nos spectateurs.