Les coulisses de la campagne TV d'UPS

Gilles Depoutot, Responsable Communication d’UPS France

Quels sont les enjeux d’une prise de parole TV pour votre marque ? Les consommateurs d’aujourd’hui consomment l’information au travers d’un certain nombre de média dont la télévision. Chez UPS, la télévision fait partie d’une approche intégrée pour cibler une future clientèle.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ? La campagne a été diffusée à la télévision, sur les médias sociaux, en ligne ainsi que sur des supports écrits.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ? Aux Etats-Unis, la campagne UPS Unis Pour ServirTM, présente en télé, en presse écrite et en ligne, a débuté dans les médias ayant suivi le tournoi de basketball NCAA dont UPS est le partenaire logistique officiel. Par la suite, la campagne a été diffusée sur les autres marchés internationaux, y compris en Chine, en Allemagne, au Mexique et au Royaume-Uni.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ? La télévision est un canal idéal pour transmettre les émotions et raconter une histoire qui relie les gens entre eux. Ceci est également la mission de notre spot publicitaire UPS Unis Pour ServirTM.