Les coulisses de la campagne TV leboncoin.fr

Anne Quemin, Directrice de la communication et RP & Virginie Colonnier, Responsable de la marque et de la communication externe

Quels sont les enjeux d’une prise de parole TV pour votre marque ? leboncoin.fr, leader de la petite annonce, est utilisé par plus d’un Français sur 3, naturellement le média TV s’est imposé pour s’adresser à tous les Français et renforcer la préférence de marque.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ? Un dispositif en plusieurs phases est prévu sur cette nouvelle campagne de marque, le média TV reste un pilier central complété par une médiatisation sur Facebook et Twitter afin de faciliter l’engagement conversationnel des utilisateurs avec la marque.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ? Le concept même de la campagne est un clin d’µil à des publicités cultes, Pour cette deuxième campagne de marque, leboncoin offre une nouvelle vie aux publicités iconiques des années 70, 80 et 90.