Les coulisses de la campagne Zespri

NOUVELLE CAMPAGNE ET NOUVEAU CONCEPT CRÉATIF POUR ZESPRI™
« Délicieusement sain, irrésistiblement bon ! »

Cette nouvelle prise de parole de la marque  d’horticulture néo-zélandaise Zespri, orchestrée par l’agence Achtung (groupe Dentsu), met en avant les objectifs de la marque et présente ainsi sa nouvelle identité de marque, son nouveau logo et slogan, ainsi que la présentation des «Kiwi Brothers» comme mascottes de marque.

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Questions annonceurs
Mélanie Lacomme, Marketing Manager France Zespri

Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
L’enjeu principal de cette nouvelle prise de parole TV est de continuer à travailler la notoriété de la marque Zespri et du kiwi jaune Zespri SunGold, mais également d’installer Zespri comme une marque incontournable du secteur du fruit et de la santé. Depuis plusieurs années déjà nous investissons ce média incontournable et dont la puissance n’a plus à faire ces preuves.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
En parallèle de la campagne TV, nous activons plusieurs campagnes digitales qui permettent de toucher un public moins consommateur de télévision.
Nous avons également prévu des affichages en magasin afin d’être au plus proche des shoppers, et faire le lien avec notre dispositif global.
Enfin, une activation de brand content et d’influence permettront de travailler l’image et la valeur de marque, indispensable pour développer une marque qui a du sens.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Dans un premier temps, la couverture sur cible qui est très intéressante en TV, permettant d’atteindre plus de 50% de la cible travaillée après une semaine de communication, et cela avec une répétition d’au moins un message. Nous ciblons également des grands carrefours d’audience (peak+access) qui nous permettent de toucher environ 40% de notre cible. Enfin, la particularité de ce premier semestre a largement favorisé la consommation TV, ce qui génère un regain du média TV, dont nous bénéficions.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
Nous recherchons une communication grand public dans un objectif de notoriété et de diffusion large, dans ce contexte, la télévision remplit parfaitement ce rôle de média de masse. Cela permet ainsi de toucher au maximum les prescripteurs, nos consommateurs, et futurs consommateurs à travers un message original et différenciant.

 

Questions agence
Camille Van Overbeke, Account Executive chez UM & Thomas Deukmedjian, Télévision Manager chez UM

Que vous a apporté le média TV pour cette campagne ?
La télévision a apporté une visibilité indéniable, mais également un moyen de communiquer nos valeurs et notre état d’esprit à travers un film amusant et original.

Comment avez-vous mis en scène les bénéfices de l’offre ?
Dynamisme, engagement, bonne humeur, gourmandise, joie de vivre et bien être sont des valeurs que Zespri™ souhaite partager! Avec toujours cette promesse forte : proposer toujours un kiwi délicieusement sain et irrésistiblement bon !
Cette année, nous avons utilisé 2 mascottes pour mettre en avant les bénéfices des kiwis Zespri : santé – avec la vitamine C et plaisir – goût.

Qu’est-ce qui caractérise cette campagne ?
Une nouvelle identité visuelle :
Après 22 ans, la marque Zespri™ a décidé de changer d’image afin de refléter plus fidèlement l’ambition de l’entreprise : mettre les vertus du kiwi au service des consommateurs, d’un environnement durable et renforcer encore sa position dans l’industrie du fruit frais partout dans le monde.
La nouvelle plateforme de communication de l’entreprise rassemble plusieurs éléments, parmi lesquels la nouvelle accroche « Délicieusement sain, irrésistiblement bon ! ». La marque entend ainsi mettre en avant l’importance d’être en bonne santé grâce à un fruit qui, en plus d’être ultra-savoureux, présente également des qualités nutritionnelles exceptionnelles.
Un nouveau concept créatif amusant et original : Zespri™ se dote en outre de petites mascottes, les « Kiwi Brothers », qui ont déjà conquis le cœur des Japonais et qui reflète parfaitement la rondeur, la gaieté, l’originalité et l’authenticité du kiwi Zespri™.