Etude SNPTV / Ekimetrics #ROITV5

Le SNPTV et son partenaire EKIMETRICS présentent les résultats de la nouvelle étude #ROITV5

 

Basée sur une analyse approfondie de trois années (2021 à 2023) des données de plus de 750 campagnes, 220 modèles et 90 marques sur 10 secteurs, cette étude apporte des éclairages précieux sur l’évolution du rôle pivot de la télévision dans un marché publicitaire de plus en plus fragmenté et saturé et dans un contexte économique tendu.

Des résultats sans équivoque sur le rôle central de la TV dans l’efficacité média :

Un R.O.I très fort sur tous les secteurs et en progression : 5,9€

Pour 1€ investi, la télévision génère un CA de 5,9€. Un résultat en progression versus l’étude précédente où le ROI se situait à 5.6€.

Ce ROI est décuplé par 4 facteurs principaux :

• La plus forte contribution aux ventes : 45% (+5 pts vs la précédente étude)
  Avec 37% des investissements média, la télévision surperforme puisqu’elle explique 45% des ventes générées par l’ensemble des supports, loin devant le search (17%) ou la VOL (8%).
• La TV sature 3x moins vite que les autres leviers vidéo
  La TV est le média sur lequel on peut le plus communiquer avant saturation, et est donc incontournable dans la construction de la baseline de votre plan média.
• Le plus fort amplificateur d’efficacité sur les autres supports : +14%
  La télévision amplifie l’efficacité sur les ventes des autres médias, leur permettant d’engranger en moyenne 14% d’efficacité supplémentaire, soit +0,9€ de ROI alors que les autres médias ne génèrent, en moyenne, que 3% d’efficacité supplémentaire pour la TV.
• Le rempart le plus efficace face à l’inflation des produits et des services avec une réduction de la sensibilité prix : +17% de hausse du ROI pour une hausse de prix de 10%
  Ainsi grâce à la TV qui préserve mieux que les autres supports et médias votre image de marque, une hausse de 10% des prix impactera moins le volume des ventes, augmentant ainsi le ROI de la TV d’un euro supplémentaire. La TV réduit donc fortement l’élasticité-prix.

 Ainsi en intégrant l’effet de synergie sur les autres médias et la baisse de la sensibilité prix, le ROI de la TV atteint même 7.8€, tout en optimisant au maximum vos investissements, offrant ainsi le meilleur rapport contribution / ROI

 

Dernier point notable : la TV Française offre le meilleur ROI Européen, surpassant ses voisins de +15%.