Pub du mois de juin : KIA

Kia a récemment déployé une nouvelle offre de financement à « 47€ par mois » pour son SUV électrique, le e-Niro. Cette offre de Location Longue Durée (LLD) est notamment rendue possible grâce au plan de soutien massif à l’automobile – présenté récemment par le gouvernement – qui favorise la transition vers l’électrique.

Afin de promouvoir cette nouvelle offre, Kia a diffusé pendant le mois de juin un spot publicitaire de 30 secondes mettant en scène l’acteur américain Robert De Niro jouant ainsi sur l’homonymie entre le nom de l’acteur et le modèle de la voiture.

Quel impact sur les indicateurs de visibilité de la marque ?

L’indice de Buzz de Kia augmente progressivement après la première diffusion du spot présentant l’offre à « 47€ par mois ». Le score est passé de 4,9 à 8,5 soit une augmentation significative de 3,6 points.

Le score de Souvenir Publicitaire a lui aussi progressé. Il semblerait que la publicité mettant en scène l’acteur Robert De Niro ait marqué les esprits : l’indicateur augmente significativement et gagne 4,3 points après la première diffusion du spot publicitaire le 10 juin.

A en juger par la progression significative de l’indice de Bouche-à-Oreille, la publicité du constructeur sud-coréen semble avoir fait parler d’elle : le score gagne 1,1 point et atteint 4,4% le 23 juin.

Cette nouvelle offre présentée au sein de ce spot publicitaire semble avoir développé la visibilité de Kia. Cette publicité pourrait-elle accroître l’indicateur d’Intention d’Achat de la marque dans les semaines à venir ? Affaire à suivre.

Méthodologie :

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif – % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)

Population : adultes français

Période : du 01.06.2020 au 29.06.2020

Moyenne glissante : 4 semaines

N ~ 1 060

Source : YouGov