Après sept mois de fermeture en raison de la crise sanitaire, le Parc Astérix a célébré sa réouverture le 9 juin avec une nouvelle campagne publicitaire « Bouh » réalisée par l’agence Havas Paris.
Ce spot TV met en scène une petite fille malicieuse qui joue à cache-cache avec sa famille de l’hôtel jusqu’aux attractions ; de quoi donner envie aux Français d’aller passer un week-end au sein du parc ! De plus, le Parc Astérix met l’accent sur son offre du moment : « Parc + Hotel jusqu’à -30% ».
La marque promeut également sa réouverture via les réseaux sociaux.
Quel impact sur les indicateurs de visibilité de la marque ?
Le Parc Astérix enregistre une belle progression de son score de Souvenir Publicitaire et se détache de ses concurrents. En effet, on note une hausse de 7,2 points avec un score passant de 12,1% à 19,3% fin juin. La marque peut se féliciter d’avoir pris l’ascendant sur ses concurrents en matière de visibilité ce mois-ci !
Dès la diffusion de sa nouvelle publicité, le Parc Astérix voit son score de Buzz progresser de 6,5 points, en passant de 11,5 à 18,0.
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Méthodologie :
Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.
Population : Déjà Clients (Clients actuels ou Anciens clients)
Période : dataset Profiles du 27.06.2021
N > 500
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif – % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : du 15.05.2021 au 27.06.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1000
Concurrents Parc Astérix : Disneyland Paris, Puy du Fou, EuropaPark, PortAventura, Futuroscope, Walibi
