Pub du mois / 07 Avr 2021
Pub du mois de mars : AliExpress – « e-merveillez vous »
Le 28 mars, AliExpress, la marketplace mondiale du groupe Alibaba a célébré son 11ème anniversaire. A l’occasion de cet évènement, elle a donné le coup d’envoi de son deuxième plus grand festival de shopping après le Double 11 (évènement qui génère le plus de ventes en 24 heures). Durant 5 jours (du 29 mars au 3 avril 2021), AliExpress propose des offres imbattables telles que les Super Flash Deals, Hots Deals et bien d’autres encore.
De plus, la marque a dévoilé deux nouveaux spots publicitaires au mois de mars 2021 sur les passions – « Vivez pleinement votre passion e-merveillez vous ». A travers cette publicité, la marque met en avant plusieurs passions (sport, cuisine, jardinage etc.). Le second spot publicitaire « votre passion ne devrait pas coûter un bras », met en avant des produits à faible coût pour permettre à chacun d’exprimer ses passions.
Quel impact sur les indicateurs de visibilité de la marque ?
Les spots publicitaires d’AliExpress semblent avoir marqué l’esprit des Français. Le Souvenir Publicitaire augmente significativement entre le début de la campagne et la fin du mois passant de 9,8% à 19,8% entre le 10/03 et le 31/03.
L’indicateur de Buzz est en constante progression dès le lancement des publicités et enregistre un cumul de +4,4 points à la fin mars. La marque peut se féliciter d’avoir réussi à susciter l’intérêt des Français grâce à sa campagne !
AliExpress semble avoir fait parler les Français depuis le lancement de ses campagnes publicitaires, comme en témoigne la progression de l’indicateur de Bouche-à-Oreille : le score passe de 11,1% au début de la campagne à 14,8% fin mars soit une hausse de 3,7 points.