SECTEUR BANQUES & SERVICES FINANCIERS: Quels investissements TV pour ces annonceurs en 2022 ?

Il y a eu des changements notables dans la préférence des formats publicitaires entre 2021 et 2022.

Certains formats, comme les 20 et 10 secondes, ont gagné en popularité l’an dernier, tandis que d’autres, comme les 30 secondes, ont diminué.

Les raisons de ces changements sont multiples : coûts associés, efficacité perçue des différents formats, changements dans les habitudes de consommation des téléspectateurs, etc.

 

En 2022, la TNT domine avec 132 663 spots diffusés contre 108 663 spots en 2021, la TNT représente le type de chaînes le plus populaire pour la diffusion de spots publicitaires.

Cela s’explique par une audience plus large et une variété plus grande de chaînes disponibles. On note également la plus grande croissance pour les chaines CAB/SAT.

Bien que les chaînes CAB/SAT aient le nombre le plus faible de spots, elles présentent la croissance la plus élevée en pourcentage d’entre 2021 et 2022 (+36,1%).

Cela pourrait indiquer une stratégie changeante des annonceurs qui voient plus de valeur ou d’opportunités sur ces chaînes.

Les annonceurs du secteur semblent privilégier les émissions de divertissement avec un coût significativement plus élevé que les autres catégories.

Cela pourrait s’expliquer par des audiences plus larges pour ces émissions, offrant une plus grande visibilité pour leurs publicités.

A contrario, les émissions musicales reçoivent le budget publicitaire le plus faible. Cela s’explique en partie par une audience plus niche et des horaires de diffusion moins attractifs.

En 2022, les day parts Morning et Afternoon dominent.

Ces tranches horaires accumulent à elles seules près de 45% des diffusions, ce qui suggère que les annonceurs voient de la valeur à diffuser pendant ces périodes, probablement en raison d’une audience stable au cours de la journée.

On constate aussi que le day part Night détient une part significative.

La tranche nocturne, avec 20%, suggère qu’un bon nombre d’annonceurs ciblent les téléspectateurs nocturnes, notamment en raison d’une audience spécifique ou de coûts de diffusion plus bas pendant ces heures.

Voici les infos clé sur le top annonceurs du secteur :

• Sofinco et Crédit agricole ont connu les plus grandes augmentations en 2022
• Quatre annonceurs figurant dans le top 10 en 2021 (SumUp, Meilleurtaux.com, La banque postale, et Boursorama Banque) ne figurent pas dans le top 10 de 2022, tandis que quatre nouveaux annonceurs (Western Union, Younited Credit, Monabanq, et Ma French Bank) ont fait leur apparition en 2022.

En 2022, janvier, février, mars, mai et juin ont tous connu une augmentation significative d’année en année. Mars est le mois qui a connu la plus grande augmentation avec un bond de plus de 100%.

On remarque que les mois d’hiver et de printemps semblent être privilégiés par les annonceurs du secteur bancaire et des services financiers pour la diffusion de spots TV, avec des pics en début d’année. Dans l’ensemble, 2022 a connu une augmentation du nombre de spots par rapport à 2021, bien que certains mois aient vu une diminution.

Cela peut être dû à divers facteurs, tels que des changements dans les budgets marketing ou bien des réactions à la conjoncture économique.