SECTEUR PRODUITS D'ENTRETIEN : Quels investissements TV pour ces annonceurs en 2022

 

En 2022, le format publicitaire de 30 secondes demeure le plus courant, bien qu’il ait connu une diminution par rapport à l’année précédente (31 992 diffusions vs 48 972 diffusions en 2021). Cette baisse peut s’expliquer par l’émergence de formats publicitaires plus courts, tels que les annonces de 10 ou 25 secondes.

Ces derniers gagnent en popularité, et cela peut s’expliquer par plusieurs raisons potentielles : une réduction de l’attention du public, la tendance à consommer du contenu en ligne de manière plus rapide et économique, ainsi que leur capacité à mieux correspondre aux habitudes de consommation actuelles.

 

Pour l’année 2022, les annonceurs du secteur des produits d’entretien maintiennent en grande partie leur diffusion sur la TNT, qui propose une plus grande variété de chaînes disponibles.

Concernant les chaînes câblées/satellitaires et historiques, elles restent au même niveau. Globalement, il n’y a pas de grande évolution par rapport à 2021, si ce n’est une légère baisse de l’ensemble des diffusions.

 

Le top des catégories de programmes en termes d’investissements reste le même, à une exception près comparé à 2021. Les annonceurs ont investi davantage, environ 2 millions d’euros, dans les programmes météo, ce qui leur a permis de gagner une place dans le classement.

En ce qui concerne le budget le plus important, les émissions de divertissement sont privilégiées par les annonceurs. En effet, les audiences offrent une large visibilité pour les publicités.

En revanche, les émissions destinées à la jeunesse et à la musique reçoivent le budget le plus faible. Du point de vue stratégique, ce ne sont pas des chaînes très appropriées pour ce type de publicités.

 

Entre 2021 et 2022, le secteur des produits d’entretien ne connaît pas d’évolution significative dans la répartition des publicités en fonction des dayparts. En 2022, les dayparts Morning, Afternoon et Night restent les plus importants en ce qui concerne la diffusion de spots publicitaires.

La daypart Afternoon, avec 24%, démontre que l’activité publicitaire est la plus élevée.

Les annonceurs de produits d’entretien ciblent l’après-midi car c’est le moment où l’audience est plus susceptible de s’occuper de ses tâches ménagères et de son temps libre, ce qui la rend plus réceptive aux publicités pour ces produits. De plus, la diffusion télévisée d’émissions populaires en après-midi offre une opportunité d’atteindre un public plus large.

 

Les informations clés concernant ce classement sont les suivantes :

• Ariel se démarque particulièrement. En effet, en 2021, la marque occupait la cinquième place, mais avec un total de 7 766 spots diffusés en 2022, la marque prend la première place du secteur.

 

• Febreze a également obtenu des résultats significatifs. En 2021, la marque se trouvait à la sixième place, et avec ses 7 352 spots diffusés en 2022, elle atteint ainsi la deuxième place.

 

• Les trois annonceurs du top 3 en 2021, à savoir Lenor (6 402 spots), Sanytol (5 677) et Unilever (6 117), ont choisi de réduire le nombre de leurs diffusions pour l’année 2022.

En 2022, la saisonnalité des publicités pour les produits d’entretien suit à peu près le même schéma qu’en 2021, de janvier à novembre. À partir de décembre, les annonceurs de 2022 ont décidé d’augmenter drastiquement la diffusion des spots, par rapport à 2021 où ils avaient été réduits.

Cette augmentation soudaine pourrait être liée à un changement de stratégie suite à l’année précédente.

On remarque que le mois de juin est un point de chute pour les deux années, probablement parce que ce mois marque le début de l’été. En général, pendant cette saison, l’audience peut passer moins de temps à l’intérieur de son domicile, ce qui peut expliquer la baisse de la publicité pour les produits d’entretien pendant cette période.