veilles / 24 Mar 2011
Adex Report - Février 2011.
un mois de février encourageant
Le mois de février 2011 se traduit par une hausse significative du marché publicitaire plurimédia et suit la tendance marquée depuis le début de l’année. L’ensemble des médias présente une croissance de +11,2% sur le mois et +11,1% sur le cumul annuel. Les deux meilleures performances sont enregistrées pour la télévision (+17,1%) qui contribue à nouveau pour moitié à la hausse plurimédia et pour internet (display) qui se démarque avec une croissance de +16,2%. Les autres médias évoluent aussi de façon positive : +87,5% pour le cinéma, +12,3% pour la radio +4,2% pour la presse. Enfin, la publicité extérieure stabilise son activité ce mois-ci (-0,1%).
La télévision, qui progresse fortement en valeur, est tirée vers le haut simultanément par les chaînes de la TNT (+42,7%) et par les chaînes historiques au rebond ce mois-ci (+11,1%). En volume, la croissance de la télévision reste constante à +9,4% avec un dynamisme plus accentué sur la TNT (+16,5%) vs les chaînes historiques (+9,4%). Le portefeuille sectoriel du média souligne des prises de parole massives de la part des distributeurs (+52,5%), des constructeurs automobiles (+20,6%) et des annonceurs de l’hygiène beauté (+21,8%).