veilles / 26 Juil 2012
Adex Report juin 2012
Faible croissance du marché publicitaire sur le 1er semestre 2012
La marché publicitaire clôture le semestre à +1,2% de croissance.
Après un début d’année plutôt encourageant (+3,1%), la tendance ne s’est pas confirmée sur le deuxième trimestre (-0,3%). Cette évolution traduit à la fois la prudence des annonceurs sur la période et un mois de mai très en retrait (-9%). Côté média, la télévision reste le moteur de la croissance (+4,6%) suivie par la radio (+3,6%). Le display présente des recettes brutes légèrement positives (+2%) quand la presse et la publicité extérieure sont en retrait. Enfin, un secteur sur deux maintient des évolutions en hausse sur la période notamment les deux premiers d’entre eux : la distribution (+8,3%) et l’automobile (+11,2%) quand d’autres sont en retrait comme l’alimentation -2,8%, la finance – 4,4% et les télécommunications (-13,2%).
Les recettes brutes de la télévision avaient été particulièrement dynamiques sur les 3 premiers mois de l’année (+7,4%) mais l’après élection n’a pas présenté d’aussi bons résultats (+2,3%). Les chaînes de la TNT maintiennent une croissance significative (+15,6%) quand les chaînes historiques sont plus à la marge (-0,5%). Les chaînes thématiques de leur côté présentent des recettes légèrement à la baisse (-1%) du fait d’un second trimestre particulièrement tiré vers le bas (-6,2%). Parallèlement, le petit écran présente sur le semestre un volume en baisse (-5,7%) quelle que soit la catégorie.
A l’inverse des autres médias, seule la radio enregistre des recettes plus dynamiques au deuxième trimestre (+4 ,7%) vs le début de l’année (+2,1%). Au final, tous les segments du média sont à la hausse en valeur (stations généralistes : +2,3%, stations musicales : +2,3%, programmes locaux : +16,6%). En volume, en revanche, la radio est en baisse (-1,4%) tirée vers le bas par les stations musicales (-2,6%) quand les stations généralistes et les programmes locaux sont à la hausse.
Tous les indicateurs de la presse sont en retrait en valeur (-1,1%) et un volume de pagination (-4,6%). Les magazines se stabilisent en valeur (+0,2%) même s’ils perdent des pages (-1,9%). Les quotidiens nationaux fragilisent le média puisque leurs recettes brutes sont à la baisse (-4,6%) quand leur volume de pagination chute davantage (-9,6%).Au global, deux secteurs pénalisent le média : la finance (-17,2%) et les services (-17,2%).
Le display présente une croissance de ses recettes légèrement supérieure à celle du marché plurimédia (+1,9%) sur la période. Le média entérine son statut de média mature en suivant une fois encore la tendance du marché qui se montre timide en ce début d’année. Aussi, même si des secteurs significatifs le soutiennent, 2 secteurs historiques s’en désengagent largement : la culture et loisirs et la finance.
La publicité extérieure* présente une croissance en baisse sur l’ensemble du premier semestre (-7,3%) avec là encore un premier trimestre plus encourageant que le second. Le média est largement désinvesti par les distributeurs sur le semestre. (voir annotation sur les offres JC Decaux Large).
Le cinéma enregistre une évolution plus significative que le plurimédia (+3,1%) sans pour autant atteindre les résultats de fin 2011 (+27%).
En bref :
Un premier trimestre +3,1%, un second trimestre stable
Les chaînes de la TNT toujours moteur de la croissance
3 secteurs dynamiques au global : distributeurs, constructeurs auto et mode3 secteurs qui se désengagent : Alimentation, Culture & loisirs, finance.