veilles / 23 Août 2013
Baromètre du marché publicitaire
Le marché publicitaire : les investissements augmentent de 2,9 % en juillet 2013
Les investissements publicitaires bruts plurimédias sont en croissance de 2,9 % entre juillet 2012 et juillet 2013 à 1 741,9 M€. Ils diminuent de 23,6 % pour les salles de cinéma, de 4,7 % pour l’affichage et de 0,8 % pour la presse alors qu’ils augmentent de 1,0 % pour internet, de 2,3 % pour la radio et de 11,3 % pour la télévision. Sur les sept premiers mois de l’année 2013, le marché publicitaire est en hausse de 1,0 % par rapport à la même période en 2012 à 15 353,4 M€. L’affichage (-6,7 %), la presse (-1,5 %) et internet (-0,7 %) enregistrent une diminution de leurs recettes publicitaires alors que celles du cinéma (+0,4 %), de la télévision (+3,5 %) et de la radio (+6,4 %) sont en augmentation. La télévision recueille 36,5 % des investissements publicitaires dans les médias (+0,9 point sur un an), contre 26,7 % pour la presse (-0,7 point), 16,4 % pour la radio (+0,8 point), 9,9 % pour la publicité extérieure (-0,8 point), 9,1 % pour internet (-0,2 point) et 1,4 % pour le cinéma (stable).
Le marché publicitaire à la télévision : les investissements progressent de 11,3 % en juillet 2013
Les investissements publicitaires bruts à la télévision augmentent de 11,3 % entre juillet 2012 et juillet 2013 à 618,8 M€. Ils progressent de 23,3 % sur les chaînes de la TNT, de 10,1 % sur les chaînes thématiques et de 8,0 % sur les chaînes nationales historiques. Sur les sept premiers mois de l’année 2013, les investissements publicitaires à la télévision sont en hausse de 3,5 % par rapport à la même période en 2012 à 5 603,8 M€. Ils augmentent de 12,0 % sur les chaînes de la TNT, de 1,9 % sur les chaînes nationales historiques et ils diminuent de 12,5 % sur les chaînes thématiques. Hors TNT HD (HD1, L’Equipe 21, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte, Chérie 25), les investissements publicitaires sur les chaînes de la TNT sont en hausse de 2,6 %. La part de marché publicitaire des chaînes nationales historiques s’établit à 59,3 %, contre 32,8 % pour les chaînes de la TNT (dont 2,8 % pour les chaînes de la TNT HD) et 7,9 % pour les chaînes thématiques. Le volume de publicité diffusée à la télévision (toutes chaînes confondues) est en hausse de 6,0 %. Il augmente de 41,5 % sur les chaînes de la TNT (+2,1 % hors TNT HD) et de 10,4 % sur les chaînes nationales historiques alors qu’il recule de 11,7 % sur les chaînes thématiques.