veilles / 25 Nov 2015
Des données mondiales révèlent la place prédominante qu'occupe la télévision par rapport aux autres médias dans la vie des post-boomers
TORONTO, le 19 nov. 2015 /CNW/ – La télévision continue d’occuper une place prédominante par rapport aux autres médias dans la vie des post-boomers. Malgré la popularité des services de vidéo, comme YouTube et Netflix, et le battage médiatique dont ils font l’objet, les plus récentes données recueillies à travers le monde montrent à quel point la télévision demeure populaire auprès des jeunes générations.
À l’occasion de la Journée mondiale de la télévision (site en anglais) le samedi 21 novembre, des organisations du secteur de la télévision du monde entier ont rassemblé les plus récentes statistiques afin de mettre en lumière la nature de la relation que les post-boomers entretiennent de nos jours avec la télévision. Fondées sur des données provenant de dix pays – dont les États-Unis, le Canada, l’Australie, l’Allemagne, le Royaume-Uni et la France – leurs observations révèlent combien de temps les post-boomers passent devant la télévision, en quoi elle constitue la principale forme de contenu vidéo dans leur vie, la place importante qu’occupe encore le téléviseur, l’énorme auditoire de la télévision et les opinions des post-boomers sur la publicité télévisée.
Les post-boomers regardent la télévision plusieurs heures par jour
Bien que la façon de mesurer la consommation de programmes télévisés et d’en faire état varie d’un pays à l’autre, les statistiques mondiales montrent clairement que les jeunes regardent beaucoup la télévision :
◾Aux États-Unis, les 18 à 24 ans regardent en moyenne 2 heures et 33 minutes de télévision par jour, tandis que les 25 à 34 ans en regardent 3 heures et 50 minutes en moyenne chaque jour (source : Nielsen, Total Audience Report, 2e trimestre 2015).
◾Les 15 à 34 ans en Irlande regardent en moyenne 2 heures et 25 minutes de télévision par jour. De ce temps d’écoute, 86 % est en direct (source : Nielsen, janvier – octobre 2015).
◾Les 16 à 34 ans du Royaume-Uni regardent 2 heures et 23 minutes de programmation télévisée linéaire sur un téléviseur par jour (source : BARB, 1er semestre 2015).
◾Les 18 à 34 ans en Allemagne regardent 2 heures et 21 minutes de télévision par jour (source : AGF/GfK, janvier – octobre 2015).
◾En Belgique, les 12 à 24 ans regardent la télévision 1 heure et 29 minutes en moyenne chaque jour, soit 10 minutes de plus par jour qu’en 2010 (source : Audimetrie CIM, 2014 par rapport à 2010).
◾Les Italiens de 15 à 34 ans regardent en moyenne 2 heures et 33 minutes de télévision par jour (source : Auditel, novembre 2014 – octobre 2015).
◾Les 18 à 34 ans du Canada regardent 2 heures et 43 minutes de programmation télévisée linéaire par jour (source : Numerous, septembre 2014 – août 2015).
La télévision occupe une place prédominante dans l’univers vidéo des post-boomers
Certains nouveaux services de vidéo, comme Netflix et YouTube, ont gagné en popularité au cours des dernières années. Les données recueillies dans différents pays révèlent la popularité de ces services par rapport à la télévision auprès des générations plus jeunes :
◾En Allemagne, 74 % de la consommation de contenu vidéo des 14 à 29 ans est attribuable à la télévision et 26 % aux services de vidéo en ligne (source : TNS Convergence Monitor 2015).
◾La télévision représente 70 % de la consommation de contenu vidéo des 15 à 24 ans en France (source : Médiamétrie, 2015).
◾La télévision compte pour 65 % de la consommation totale de contenu vidéo des 16 à 24 ans au Royaume-Uni; 7 % de la consommation est liée à YouTube et 4 % à des services de vidéo sur demande par abonnement, comme Netflix (source : Thinkbox, Truth about youth, 2015).
◾Les 18 à 34 ans au Canada passent chaque semaine 7,6 fois plus de temps devant la télévision qu’à regarder du contenu sur YouTube (19 heures par rapport à 2,5 heures), 17 fois plus de temps devant la télévision que sur Netflix (1,1 heure) et 3,3 fois plus de temps devant la télévision que sur les plateformes Facebook, Instagram et Twitter combinées (5,2 heures/ 0,4 heure / 0,2 heure, respectivement) (source : Digital : comScore Media Metrix; Multi-Platform; septembre 2014 – août 2015).
◾La télévision compte pour 41 % de la journée médiatique des 14 à 24 ans au Royaume-Uni. La deuxième activité médiatique en importance est le réseautage social/la messagerie, avec 15,7 %
(source : IPA Touchpoints, 2014).
◾Aux États-Unis, les 18 à 34 ans passent plus de temps en ligne avec des marques télévisuelles ayant recours à la publicité qu’avec les plateformes Google, AOL, MSN et Yahoo! combinées ou qu’avec Facebook. En moyenne, les 18 à 34 ans aux États-Unis passent 39 minutes par mois à regarder la télévision en ligne, comparativement à 25 minutes pour Google/AOL/MSN/Yahoo! et 23 minutes avec Facebook (source : Nielsen Npower Live+7 juillet 2015 P18-34/ analyse du VAB des données de juillet 2015 de comScore (Media Metrix, Multi-Platform) A18-34).
◾En Belgique, 38 % des 15 à 34 ans indiquent que la télévision est le média qui leur manquerait le plus, comparativement à 16 % pour les réseaux sociaux (source : TNS, La perception des médias, 2015).
◾En Espagne, les 15 à 34 ans consacrent plus de temps à l’écoute de contenu télévisuel qu’à toute autre activité en ligne. Ils passent 2 heures et 28 minutes par jour à regarder la télévision, soit trois fois plus que les 55 minutes passées en ligne (sources : Kantarmedia /Comscore MMX, 2015).
◾Également en Espagne, 9 personnes âgées de 15 à 34 ans sur 10 qui utilisent Internet le font pour regarder la télévision (source : Comscore MMX, 2015).
L’écran du téléviseur est le préféré des post-boomers
La multiplication des nouveaux écrans permet aux gens de regarder la télévision où et quand bon leur semble. Cependant, le téléviseur demeure l’écran que les post-boomers préfèrent regarder :
◾Au Royaume-Uni, 70 % de la consommation totale de contenu vidéo des 16 à 24 ans – 65 % de ce contenu étant télévisuel – a lieu sur un téléviseur (source : Thinkbox, The Truth about Youth).
◾En Australie, les 25 à 34 ans consacrent 80,1 % de leur temps passé devant un écran à regarder la télévision par ondes hertziennes sur un téléviseur, alors que 9,3 % regardent du contenu vidéo (y compris la télévision) sur des ordinateurs portables, 5,6 % sur des téléphones intelligents et 5,1 % sur des tablettes (source : Australian Multi-Screen report Q2 2015).
◾La situation est similaire pour les 18 à 24 ans en Australie : 60,9 % avec la télévision par ondes hertziennes sur un téléviseur, 21,9 % sur des ordinateurs portables, 12,5 % sur des téléphones intelligents et 4,7 % sur des tablettes (source : Australian Multi-Screen report Q2 2015).
◾Le téléviseur est de loin l’appareil le plus populaire auprès des 15 à 34 ans en Finlande. Ils consacrent 60 % du temps passé à regarder la télévision et d’autres contenus vidéo à le faire sur un téléviseur (source : Nelonen media/TNS Gallup, The Future of TV May, 2015).
◾Aux Pays-Bas, 99 % des 13 à 34 ans possèdent un téléviseur (source : VIMN/BrandDeli, TV (Re)defined).
◾De même, en Allemagne, 76 % de la consommation totale de contenu vidéo des 14 à 25 ans continue de se dérouler sur un téléviseur (source : IP Fourscreen Touchpoints, 2014).
◾En Suède, 51 % des 18 à 34 ans préfèrent regarder du contenu vidéo, quel qu’il soit, sur un téléviseur, tandis que 33 % accordent leur préférence aux ordinateurs portables, 10 % aux tablettes et 5 % à leur appareil mobile (source : Reklamkraft, 2015).
La télévision est le média qui rejoint le plus les post-boomers
La télévision est le média le plus populaire dans tous les groupes d’âge. Chaque semaine, la télévision rejoint en moyenne :
◾89,9 % des 16 à 34 ans au Royaume-Uni (source : BARB, 1er semestre 2015).
◾82,6 % des 25 à 39 ans en Australie (source : OzTAM, 1er janvier – 15 octobre 2015, télévision commerciale uniquement).
◾85 % des 15 à 34 ans en Finlande (source : Finnpanel Oy, 1er semestre 2015).
◾77 % des 18 à 34 ans en Allemagne (source : AGF/GfK, janvier – octobre 2015).
◾88 % des 13 à 24 ans aux Pays-Bas (source : SKO, janvier – octobre 2015).
◾96,1% des 18 à 34 ans au Canada (source : Numeris, 1er septembre 2014 – 30 août 2015).
◾64 % des 15 à 34 ans en France (source : Médiamétrie, 2015).
◾72 % des 15 à 29 ans en Suisse (source : Mediapulse Fernsehpanel, 2015).
◾71 % des 15 à 24 ans en Suède (source : IIS, 2015).
◾74,6 % des 15 à 34 ans en Italie (source : Auditel, novembre 2014 – octobre 2015).
Les opinions des post-boomers sur la publicité
Les données révèlent également que les post-boomers ont une opinion plus favorable de la publicité télévisée que des autres formes de publicité :
◾Les 16 à 24 ans du Royaume-Uni trouvent la publicité télévisée plus agréable, mémorable et drôle que celle figurant dans tout autre média. Ils sont 54 % à aimer la publicité à la télévision, comparativement à 16 % dans les médias sociaux; 69 % déclarent que la publicité télévisée les fait rire, comparativement à 24 % dans les médias sociaux; et 73 % affirment que la publicité télévisée est mémorable, comparativement à 17 % dans les médias sociaux (source : Ipsos Mori, TV Nation, 2014).
◾En Italie, 65,7 % des 18 à 34 ans disent prêter attention à la publicité télévisée. Ils la jugent également plus utile que la moyenne de la population (source : Gfk Eurisko, 2015).
◾Au Canada, les 18 à 34 ans indiquent qu’ils sont plus susceptibles de prêter attention à une publicité qui passe à la télévision que dans un autre média : 39 % ont choisi la télévision, par rapport à 12 % ayant choisi les réseaux sociaux et 2 %, les appareils mobiles. Ils choisissent également la télévision comme la forme de publicité vidéo qu’ils sont plus disposés à regarder : 64 % pour la télévision, par rapport à 7 % pour les téléphones, 11 % pour les tablettes et 16 % pour les ordinateurs (source : sondage omniVU, 2015).
Pour consulter d’autres études et données sur la consommation des médias par les enfants, les adolescents et les post-boomers, veuillez consulter la page http://www.worldtelevisionday.tv/facts-and-figures/ (en anglais).
Le Bureau de la télévision du Canada (TVB) est le porte-parole officiel et digne de confiance qui fait la promotion de la puissance de la publicité télévisée au Canada. Grâce à ses recherches de pointe et à ses activités d’information, le TVB aide les spécialistes du marketing à utiliser la télévision de façon optimale pour leur permettre d’atteindre leurs objectifs commerciaux. Les membres du TVB sont des diffuseurs locaux et nationaux et des réseaux spécialisés représentant plus de 95 % du marché télévisuel canadien.
Source TVB of Canada Inc.