Etude sur la perception des 6 nouvelles chaînes TNT

3 mois après leur lancement, un accueil très positif des 6 chaînes auprès des premiers initialisés

Près de 20% des français ont déjà repéré qu’ils reçoivent les 6 chaînes seulement 3

mois après leur lancement, et alors que leur initialisation n’est pour le moment que

partielle.
Près d’1 initialisé sur 2 pensent que les 6 nouvelles chaînes ont vraiment complété

et enrichi l’offre de la TNT gratuite.
De nouvelles chaînes qui, très peu de temps après leur lancement, challengent déjà

fortement les chaînes TNT de 1ère génération au niveau de la satisfaction qu’elles

suscitent avec une qualité des programmes jugée équivalente.

Un bon repérage des chaînes permis notamment par le puissant dispositif de communication mis en place en amont du lancement des 6 chaînes dans les médias (80% de répondants avaient entendu parler des 6 chaînes au moins une semaine avant leur lancement).

En termes d’habitudes d’écoute déclarées, le positionnement des 6 nouvelles chaînes est encore en construction, bien que déjà d’un bon niveau par rapport aux chaînes existantes vu leur peu d’ancienneté.

En revanche, concernant la satisfaction exprimée sur les différentes chaînes par les téléspectateurs qui les connaissent le mieux (les regardant au moins une fois par semaine) le positionnement des 6 nouvelles chaînes est proche des chaînes TNT de 1

ère génération :

Note moyenne sur 10 pour les chaînes de 1ère génération : 7,2
Note moyenne sur 10 pour les 6 nouvelles chaînes TNT : 7,0

Une satisfaction forte qui s’explique par le fait que les 6 nouvelles chaînes ont su proposer d’entrée de jeu des programmes à la qualité jugée équivalente à celles des chaînes TNT de 1ère génération (par 71% des répondants).

L’arrivée des 6 chaînes est considérée par près de la moitié des répondants comme ayant réellement permis d’enrichir et de compléter l’offre de la TNT gratuite parce qu’elle apporte à la fois :

Une plus grande variété de choix appréciée sur des thématiques déjà bien présentes : séries ou fictions, cinéma, culture, magazines d’informations et variété ou divertissement.
Un renforcement de l’offre sur des thématiques peu étoffées jusqu’alors grâce à l’arrivée de chaînes thématiques dédiées : Sport (L’Equipe 21), Découverte (RMC Découverte) et programmes pour les femmes (Chérie 25).

Comme pour les chaînes TNT de 1ère génération, le reproche cependant que l’offre des 6 nouvelles chaînes est encore trop fortement composée de rediffusions (mais plutôt avec des programmes de qualité que l’on a plaisir à revoir), atténué par la perception d’un vrai effort visant à proposer des programmes originaux et inédits mais encore insuffisant et à amplifier.Au final, une arrivée des 6 chaînes qui a bénéficié à l’ensemble de l’offre TNT avec une satisfaction qui s’est renforcée pour 1/3 des initialisés.

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