veilles / 07 Juil 2014
HERTA, Marque leader du classement France Brand Footprint
Herta, du groupe Nestlé, a été choisie 220 millions de fois l’an dernier, soit l’empreinte de marque la plus importante toutes marques confondues plus d’un milliard de fois l’an dernier Mais c’est Président qui réalise la croissance la plus rapide en termes d’empreinte globale au sein du top 10 avec une évolution de +10% de son CRP (Consumer Reach Point) Elle gagne ainsi une place et passe en 3ie position dans le classement, reléguant Coca-Cola à la 4ème place.
Seulement 10 marques en PGC-FLS (produits de grande consommation et frais libre-service) ont été choisies plus de 100 millions de fois l’an dernier. C’est l’une des principales conclusions de l’étude Brand Footprint France de Kantar Worldpanel des marques PGC-FLS les plus choisies en France. Ces 10 marques sont toutes achetées par la moitié des ménages français au moins, et cela peut monter même au-delà des 80%, comme pour Président qui draine 83% des foyers français. L’étude met également en évidence les faibles fréquences d’achat qui sont au mieux d’un acte d’achat par mois pour les deux marques les plus performantes Herta et Fleury Michon.
Le marché mondial de la consommation continue à être dominé par un petit nombre de marques globales, mais en France on opte pour des marques locales . Dans le top 3 on ne trouve que des grandes marques françaises, Herta, Fleury Michon et Président, qui ont une compréhension riche de leurs consommateurs, créent des produits adaptés aux goûts de leur marché domestique et choisissent des messages qui savent séduire leur public français. Les marques locales – celles qui n’existent que dans un seul pays- représentent un défi majeur pour les marques globales : elles augmentent leur empreinte presque deux fois plus vite que les marques globales, avec un taux de croissance annuel moyen de 2 %, contre 1,2 % pour les marques internationales.
La première marque internationale est Coca-Cola qui arrive en 4ie position en France, alors qu’elle reste la marque la plus choisie dans le monde pour la deuxième année consécutive. Elle a été choisie plus de 5,8 milliards de fois l’année dernière, et se hisse en position de leader dans 8 pays. Le fabricant de boissons a été choisi 124 millions de fois de plus au cours de la dernière année (une croissance de 2 % qui provient essentiellement d’Amérique latine).
Les marques du top 10 France interviennent presque toutes sur les secteurs du frais LS ou de l’épicerie, et elles bénéficient mécaniquement de la forte attractivité de ces rayons du quotidien, sauf Coca-Cola qui se démarque encore une fois.
Peu de mouvements dans ce top 10, à signaler quand même que Président passe de la 4ie à la 3ie place, passant ainsi devant Coca-Cola. Harry’s gagne une place et passe devant Activia qui voit son CRP diminuer de 7% et n’arrive plus qu’en 7ie position. Et enfin Pasquier n’apparaît plus dans le top 10, elle perd une place et se fait devancer par La Laitière qui est donc la marque qui ferme la marche de ce top 10.
Les marques en croissance ont toutes en commun d’être à la recherche de nouveaux clients, de nouvelles occasions, de nouveaux marchés et investissent dans la création de nouveaux produits innovants. Elles sont expertes lorsqu’elles savent rendre leurs marques importantes pour les consommateurs, répondre à des besoins fonctionnels et faciliter la vie tout en apportant une signification à la vie des gens au-delà de la simple consommation.