veilles / 11 Juin 2012
TV 2.0 > Smart TV meets smart audience
Pascal Dasseux, DGA Havas Media
Pourquoi ce livre blanc, intitulé smart TV meets smart audience ?
Il n’y avait pas de livre blanc embrassant le sujet dans sa globalité. Certes aujourd’hui, 30 % des télévisions sont connectables à Internet. Mais le phénomène majeur, c’est que 54 % du public français interagit sur son ordinateur, sa tablette ou son mobile en regardant la télévision. Au delà de la télévision, nous avons voulu
nous pencher en profondeur sur cette nouvelle télévision multiécrans, où l’intelligence du public se combine aux nouvelles intelligences de la télévision.
Que trouve-t-on dans ce livre blanc ?
On y retrouve tout l’écosystème, des constructeurs en passant par les chaînes, des producteurs aux annonceurs et aux start up. Et notre point de vue d’agence média. Chez nous, la digitalisation des médias est la colonne vertébrale de tous nos plans. Nos services télé consacrent 5 % de leurs budgets à la télé 2.0, catch up, tablette, etc. Et ce sera bientôt 10%…
